KOL là từ viết tắt của cụm từ tiếng Anh “Key Opinion Leader” có nghĩa là người có sức ảnh hưởng, người dẫn dắt dư luận. Các KOL thường là những người nổi tiếng có sức ảnh hưởng tới một tập thể, đoàn thể, cộng đồng…
Các KOL thường kiếm tiền bằng phương pháp Marketing bằng cách quay quảng cáo hay đại diện cho một thương hiệu sản phẩm nào đó thậm chí tự quảng cáo các sản phẩm mà mình kinh doanh. Bảng giá thuê KOL PR sản phẩm sẽ tùy thuộc vào số lượng fan, cộng đồng, độ tuổi phù hợp với sản phẩm mà có bảng giá khác nhau. Ngày nay khi các phần mềm livestream như tiktok, youtube, facebook ngày càng thịnh hành thì các KOL này xuất hiện càng nhiều.
Thuật ngữ KOL được phổ biến trong giới trẻ hiện nay là nhờ các idol mạng không ngại thủ đoạn chiêu trò để được nổi tiếng với mục đích quảng cáo và bán hàng, sẽ không lạ gì khi bạn thấy một idol mới nổi hôm nay ngày mai chuyển sang bán kem trộn…
